某家具商店为促销，打出了「100%海*花梨木家具，假一赔十」的宣传语。顾客A为装点新居，以20万元购

某家具商店为促销，打出了「100%海*花梨木家具，假一赔十」的宣传语。顾客A为装点新居，以20万元购置了一张椅子。新居入伙，友人来贺，其中一位有鉴赏经验的朋友告知A，此椅子可能并非海*黄花梨而是越*黄花梨，材质较次之。A即联系了消协、工商部门反映情况。消协、工商部门介入后，家具商店承认该椅子材质确是越*黄花梨，市场估价约4-5万元。顾客A最多可以向家具商店主张多少赔偿，理由是什么？