提示：跨境电商出海尤其重视知识产权版权。
平台责任有可能引起国内平台的效仿。
美国当地时间2月11日，亚马逊与国际知名品牌Salvatore Ferragamo合作，在美国华盛顿州联邦地区法院发起联合侵权诉讼，指控数名第三方卖家侵权侵犯和滥用Ferragamo的知识产权，故意欺骗和伤害亚马逊、Ferragamo及其客户，损害了消费者对亚马逊和Ferragamo的信任。
亚马逊和Ferragamo声称，被告方（包括企业法人和自然人）未经授权擅自使用Ferragamo的注册商标，在亚马逊第三方市场上销售“仿冒的Ferragamo产品”，从而在产品的真实性、原产地以及产品与Ferragamo的关联性方面构成对原告方的侵权，以及对消费者的欺骗。


在起诉材料中，亚马逊和Ferragamo声称，这几名被告于去年创建了亚马逊卖家账户，用于广告、营销、销售和分销仿冒的Ferragamo产品。同时，为了逃避亚马逊的防伪检测工具，被告在产品描述中没有直接使用Ferragamo的名字或标记，而是使用更加通用、概况的语言来描述产品，例如将侵权产品描述为“时装腰带”。


当亚马逊发现被告在其电商平台上销售带有Ferragamo标志和设计元素的商品后，它对被告所销售的皮带进行了多次测试购买。随后，由Ferragamo方面进行了检测和比对，并确定被告所销售的商品与Ferragamo的正品在构造和细节上存在明显差异。于是亚马逊永久关闭被告的卖家账户，并与Ferragamo联手采取法律行动。


尽管已经关闭了这几名被告的卖家账户，但亚马逊和Ferragamo仍然请求法庭颁布禁止令，永久禁止被告以及任何与他们合作的人参与未来的侵权行为，也不得在亚马逊电商网站销售任何产品。此外，亚马逊方面还要求被告方支付与诉讼有关的赔偿金。不过，亚马逊和Ferragamo在起诉材料中表示，被告使用的是“假名字和联系方式，以及未经注册的企业进行活动”。如果实际情况如此的话，那么预计被告方应诉的可能性并不大，这意味着亚马逊即使胜诉，也很难执行法庭判决并拿到实际赔偿。


考虑到上述情况，亚马逊方面的意图看起来比较很明显，即向外界展示亚马逊正在努力维护其电商平台的合法性，以及保护品牌厂商的合法权益方面采取的实际行动，以应对来自品牌厂商、相关贸易组织和美国政府的压力。亚马逊方面声称，他们仅2019年就投资了5亿多美元，雇佣了8000多名员工来保护自己的在线交易平台免受欺诈和滥用他人知识产权行为的困扰，阻止了大量的不良或可疑的交易行为，从而确保“99.9%的亚马逊客户查看的商品没有有效的假冒投诉”。


这样看来，本次和Ferragamo的联手，与亚马逊之前发起的联合侵权诉讼具有类似性质，例如亚马逊与意大利时尚品牌Valentino联手起诉第三方卖家的侵权诉讼（现已和解）。除了来自知名品牌厂商的敦促，亚马逊还面临来自美国及欧洲政府的压力，要求其强化对假冒和侵权产品的打击力度。


据外媒报道，亚马逊正积极开展一场面向公众的形象重塑运动，以增强消费者和品牌厂商对这家市值超过1万亿美元的电商平台的信心。而与品牌厂商发起的联合侵权诉讼，将成为亚马逊建立消费者和品牌厂商信心的努力的一部分，旨在向消费者和潜在的品牌合作伙伴发出明确的立场信息。
 
亚马逊表示，他们的目标是“建立和保护其‘第三方市场’的声誉，使客户能够方便地以具有竞争力的价格从各种各样的正宗商品和服务中进行选择”。为此，亚马逊“每周都会监测4500多万条来自消费者、品牌所有权人、市场监管机构和销售合作伙伴的反馈”。当亚马逊从这些反馈中发现问题后，会采取行动来解决这些问题，并利用这些信息来改进其主动预防控制体系。


从目前的情况来看，无论是迫于来自美国社会的压力，还是出于加强自身与品牌厂商合作的动力，今后亚马逊都会继续加强对其平台上存在的假冒商品和知识产权侵权等问题的综合治理。


在美国，侵犯知识产权（包括商标、版权和专利），以及因产品安全问题导致的人身伤害，是亚马逊电商平台上的第三方卖家被起诉的两大主要原因。跨境电商对于相关问题也需要格外注意，以避免潜在法律风险（by星海法商）。