王老吉之秘
发布日期：2013-05-16 作者：孙新律师
王老吉之“秘” 【学科分类】知识产权法
【关键词】王老吉；加多宝；王泽邦；王健仪声明
【写作年份】2013年
【正文】
2013年3月26日，王老吉凉茶创始人王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士携家族成员在深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”，并发表声明，声明全文如下：
我们均是王老吉凉茶创始人王泽邦先生（号“吉”，世人皆称呼其为“王老吉”）之后人，近年来不断有第三方利用先祖王泽邦先生及其后人之肖像、名称、名誉、荣誉、成就、“王老吉”凉茶创始年份、历史故事等等可归属于王泽邦及其后人之权利（权益）内容（以下统称“权利”）用于注册各类商标、广告宣传等等商业用途，已经对王老吉全体后人的感情和合法权利造成极大伤害。为此，我们作为王老吉后人，感到非常愤慨，现发表如下声明：
一、我们发现，2012年4、5月间，广州医药集团有限公司（以下简称广药集团）在未征求过王老吉后人意见的情况下，擅自以先祖王泽邦及其后人的图像，向国家商标局申请四个图形商标（申请号分别为：10833736、10833813、10855371、10855372）。对此，我们表示强烈反对，并将会依法律程序捍卫我们的合法权利。
二、我们重申，从未向广药集团提供过王泽邦的秘方。
王老吉后人从未将王老吉凉茶的秘方传授给广药集团，我们的凉茶世代相传近200年，一直由王老吉后人持有，并且第五代传人王健仪在香港沿用此秘方致今。制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都是王老吉后人掌握，所以，广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法不实。
就在上述声明发表当日，王老吉进行了回应，内容如下：
1、1828年创建的王老吉凉茶，至今已185年，被公认为凉茶始祖。王老吉百年品牌，因此应运而生。
2、1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业，发展成百年老字号、中国驰名商标。 广药集团作为王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体，在1992年开创性生产出盒装和罐装王老吉凉茶，成为国内最早的凉茶植物饮料。
3、2006年5月，根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语。众所周知，“申遗”成功的凉茶品牌将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。
4、加多宝公司及其名誉董事长王健仪一再违背历史、违背法律，再次发布虚假消息恶意破坏王老吉正常生产、经营，对王老吉品牌造成了巨大伤害，王老吉警劝加多宝公司立即停止这种肆意捏造、恶意炒作的行为，同时王老吉保留追究法律责任的权利。
作为一名法律工作者，针对这一来一往的声明，从法律的视角，发表自己浅显的意见，说者无心，但求听着亦不要太在意。
一、王泽邦先生及其后人之肖像、名称、名誉、荣誉、成就、“王老吉”凉茶创始年份、历史故事之权利归属
1、公民的肖像权、姓名权、名誉权属于人身权的范畴，人身权始于出生，止于死亡，不属于可继承的权利内容，因此，王泽邦先生之后人称其享有这些权利于法无据。
2、王老吉故事属于客观历史，这一客观历史已属于中国非物质文化的一部分，不属于个人可以享有的权利内容。就像“狗不理”、“全聚德”一样，其创始人自然会被历史所记录，但品牌的承继已属客观现实，品牌文化的传播仍需要其各自的商标权利人进行。
二、广药集团注册四个图形商标的合法性与合理性
1、广药集团注册四个图形商标的合法性
王健仪女士所发声明中提及的四个商标，图样为上图，分别注册在第32类饮料等、第5类人用药等商品上面。
商标图样中的人物，应当是王泽邦先生及其后人。广药集团将其注册为商标，从我国商标法的规定来看，是合法的，王健仪等人当然可以拿起法律的武器阻止上述商标的注册，但恐怕也只能延迟上述商标的注册，而不能从根本上禁止上述商标的注册。
2、广药集团注册四个图形商标的合理性
客观的历史，使得广药集团成为王老吉品牌的持有人，作为既已形成的历史事实，现在讨论其合理性与合法性已无任何意义。广药集团作为商业主体，在以营利为目的同时，肩负着传承“王老吉”这一中国非物质文化的社会责任。在讲述历史、讲述王老吉品牌故事的同时，使用王泽邦先生及其后人的肖像具有合理性，这样可以保证姓名与肖像的一体化传承。但可以合理使用，并不代表将其注册为商标具有合理性。将肖像注册为商标，就意味着对肖像的商业性使用，或者为商业性使用做准备。在逝者没有生前遗愿的情况下，我们应当充分表达对逝者的尊重，而不是穷尽所能的加以利用。王泽邦先生及其后人的肖像出现在品牌故事、历史文献当中是合适的，但作为商标使用，实为不妥。尤其是将其注册在第5类人用药商品上，与凉茶的传承毫不相关，这不但不利于王老吉品牌的传承，反而会误导消费者，广药集团此举实在是考虑欠周详。
三、秘方争端的挑起意义何在
王老吉凉茶传承了近二百年，出现了多个分支，发表声明的王健仪等王泽邦传人，即便可以保证其所持有秘方的真确性，恐怕也不能排除其他传承人对秘方的非直系传授，毕竟王泽邦先生非一支单传。
王健仪等人作为王泽邦先生的后人，其承担着传承先人留给后人的美好事物的责任，退而其次也应保证王老吉品牌不毁在自己手里。过分的强调秘方对于王老吉的历史传承有何意义？恐怕让王老吉走进历史博物馆并非所有王泽邦先生传人的遗愿。
【关键词】王老吉；加多宝；王泽邦；王健仪声明
【写作年份】2013年
【正文】
2013年3月26日，王老吉凉茶创始人王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士携家族成员在深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”，并发表声明，声明全文如下：
我们均是王老吉凉茶创始人王泽邦先生（号“吉”，世人皆称呼其为“王老吉”）之后人，近年来不断有第三方利用先祖王泽邦先生及其后人之肖像、名称、名誉、荣誉、成就、“王老吉”凉茶创始年份、历史故事等等可归属于王泽邦及其后人之权利（权益）内容（以下统称“权利”）用于注册各类商标、广告宣传等等商业用途，已经对王老吉全体后人的感情和合法权利造成极大伤害。为此，我们作为王老吉后人，感到非常愤慨，现发表如下声明：
一、我们发现，2012年4、5月间，广州医药集团有限公司（以下简称广药集团）在未征求过王老吉后人意见的情况下，擅自以先祖王泽邦及其后人的图像，向国家商标局申请四个图形商标（申请号分别为：10833736、10833813、10855371、10855372）。对此，我们表示强烈反对，并将会依法律程序捍卫我们的合法权利。
二、我们重申，从未向广药集团提供过王泽邦的秘方。
王老吉后人从未将王老吉凉茶的秘方传授给广药集团，我们的凉茶世代相传近200年，一直由王老吉后人持有，并且第五代传人王健仪在香港沿用此秘方致今。制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都是王老吉后人掌握，所以，广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法不实。
就在上述声明发表当日，王老吉进行了回应，内容如下：
1、1828年创建的王老吉凉茶，至今已185年，被公认为凉茶始祖。王老吉百年品牌，因此应运而生。
2、1956年国家以赎买形式购得王老吉的祖业，发展成百年老字号、中国驰名商标。 广药集团作为王老吉凉茶在大陆唯一合法传承实体，在1992年开创性生产出盒装和罐装王老吉凉茶，成为国内最早的凉茶植物饮料。
3、2006年5月，根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语。众所周知，“申遗”成功的凉茶品牌将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。
4、加多宝公司及其名誉董事长王健仪一再违背历史、违背法律，再次发布虚假消息恶意破坏王老吉正常生产、经营，对王老吉品牌造成了巨大伤害，王老吉警劝加多宝公司立即停止这种肆意捏造、恶意炒作的行为，同时王老吉保留追究法律责任的权利。
作为一名法律工作者，针对这一来一往的声明，从法律的视角，发表自己浅显的意见，说者无心，但求听着亦不要太在意。
一、王泽邦先生及其后人之肖像、名称、名誉、荣誉、成就、“王老吉”凉茶创始年份、历史故事之权利归属
1、公民的肖像权、姓名权、名誉权属于人身权的范畴，人身权始于出生，止于死亡，不属于可继承的权利内容，因此，王泽邦先生之后人称其享有这些权利于法无据。
2、王老吉故事属于客观历史，这一客观历史已属于中国非物质文化的一部分，不属于个人可以享有的权利内容。就像“狗不理”、“全聚德”一样，其创始人自然会被历史所记录，但品牌的承继已属客观现实，品牌文化的传播仍需要其各自的商标权利人进行。
二、广药集团注册四个图形商标的合法性与合理性
1、广药集团注册四个图形商标的合法性
王健仪女士所发声明中提及的四个商标，图样为上图，分别注册在第32类饮料等、第5类人用药等商品上面。
商标图样中的人物，应当是王泽邦先生及其后人。广药集团将其注册为商标，从我国商标法的规定来看，是合法的，王健仪等人当然可以拿起法律的武器阻止上述商标的注册，但恐怕也只能延迟上述商标的注册，而不能从根本上禁止上述商标的注册。
2、广药集团注册四个图形商标的合理性
客观的历史，使得广药集团成为王老吉品牌的持有人，作为既已形成的历史事实，现在讨论其合理性与合法性已无任何意义。广药集团作为商业主体，在以营利为目的同时，肩负着传承“王老吉”这一中国非物质文化的社会责任。在讲述历史、讲述王老吉品牌故事的同时，使用王泽邦先生及其后人的肖像具有合理性，这样可以保证姓名与肖像的一体化传承。但可以合理使用，并不代表将其注册为商标具有合理性。将肖像注册为商标，就意味着对肖像的商业性使用，或者为商业性使用做准备。在逝者没有生前遗愿的情况下，我们应当充分表达对逝者的尊重，而不是穷尽所能的加以利用。王泽邦先生及其后人的肖像出现在品牌故事、历史文献当中是合适的，但作为商标使用，实为不妥。尤其是将其注册在第5类人用药商品上，与凉茶的传承毫不相关，这不但不利于王老吉品牌的传承，反而会误导消费者，广药集团此举实在是考虑欠周详。
三、秘方争端的挑起意义何在
王老吉凉茶传承了近二百年，出现了多个分支，发表声明的王健仪等王泽邦传人，即便可以保证其所持有秘方的真确性，恐怕也不能排除其他传承人对秘方的非直系传授，毕竟王泽邦先生非一支单传。
王健仪等人作为王泽邦先生的后人，其承担着传承先人留给后人的美好事物的责任，退而其次也应保证王老吉品牌不毁在自己手里。过分的强调秘方对于王老吉的历史传承有何意义？恐怕让王老吉走进历史博物馆并非所有王泽邦先生传人的遗愿。
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