1.概念

　　经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

　　广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

　　2.法律责任的承担（《广告法》38 条、《食品安全法》55 条）

　　（1）广告主（经营者）发布虚假广告，应负民事责任；（无过错责任）

　　（2）广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应依法承担连带责任；

　　广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任；

　　（3）社会团体、其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害，应当依法承担连带责任。

　　社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

　　【例题·多选题】欣欣公司为了宣传其新开发的巧克力，虚构其功效，并委托某广告公司设计了“谁吃谁明白”的广告，聘请大腕明星作代言人，邀请某社会团体向消费者推荐，在报刊和电视上高频率地发布引人误解的不实广告。下列哪些选项是正确的？（ ）（2009-1-73改编）

　　A.欣欣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任

　　B.广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承担法律责任

　　C.明星代言人蒙骗了消费者，应承担连带责任

　　D.社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担民事连带责任

　　[正确答案]ACD

　　[答案解析]本题考核虚假广告。选项ACD正确，选项B错误。《广告法》第三十八条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。由此可知，广告主承担无过错责任，广告公司不得在明知或应知的情况下发布虚假广告，个人、社会团体代言虚假食品广告须承担连带责任。