分类

影响因素

广告安排

时间分类

产品

特点

产品属性

耐用品：广告时间长、频率高

产品寿命周期

导入期：适当集中

成长期：逐步减少

衰退期：基本不做

销售

特点

销售节令

旺季来临前：加强广告力度

旺季：广告达到高峰

竞争激烈

加强广告力度

受众

特点

受众记忆

受众遗忘是先快后慢，广告应先短后长

受众视听

适当安排

地利分类

世界性

立足全球，统一形象

特定国家

完成特定目标

区域性

发掘特定区域共同特征

本地广告

本地独立个性