电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。电商涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业（B2B / Business-to-Business）、企业对消费者（B2C / Business-to-Consumer）、消费者对消费者（C2C/ Consumer-to-Consumer）三大类模式。
此外还有C2B（Consumer-to-Business，消费者对企业）、B2M（Business-to-Marketing，企业对市场营销）、M2C（Manufacturers-to-Consumer，生产厂家对消费者）、B2A或B2G（Business-to-Administration，企业对行政机构）、C2A或C2G（Consumer-to-Administration， 消费者对行政机构）、O2O（Online To Offline，线上到线下）等多种电商模式。
前段时间“全国首例认定直播带货场景下的直播平台为电商平台的商标权案”再一次为电商直播企业打响了警钟，赛饰贸易（上海）有限公司(以下简称赛饰公司)发现莱州市弘宇工艺品有限公司（以下简称弘宇公司）在抖音平台售卖带有“AGATHA”字样和其特定图标的手提包，以侵害商标专用权为由，将弘宇公司、北京微播视界科技有限公司（以下简称微播公司）诉至法院。海淀法院经审理，一审判决弘宇公司赔偿赛饰公司经济损失30万元及合理开支10598元。
电商直播卖货不只是店铺，个人也可以进行电商直播，店铺很大一部分已经拥有自己的商标，而个人可能还没意识到在需要得到一个属于自己的商标之后在在市场中进行销售会方便许多。
那么电商直播的商标应该怎么获得呢？首先应该弄清楚电商直播申请商标应该选择哪一个品类。其实没有具体的品类，因为是最近才兴起的，但是我们可以找到相关类似的品类，这样的话商标选择的范围就更大了。
电商直播从浅层面上来看应该更偏向于第35类——通过电子手段展示商品和服务以便于电视购物和居家购物、广告宣传、商业管理规划、市场营销等小类，另外的第38类——互联网广播服务、信息传送、 提供互联网聊天室、提供全球计算机网络用户接入服务等小类。所以无论是注册商标还是商标转让获得商标都可以先从这两类中选择。?
所以电商直播假设要获取一件商标，选择的类别分别有哪些呢？如果创建一个B2B或B2C的平台，那么需要选择3503类似群组，为商品和服务的买卖双方提供在线市场；如果需要入驻到某一个电商平台，还需要根据主营产品来进行选择，不过第35类万能商标决不能拉下。
当然另外的相关类别也可以进行选择，如第9类的收音机、计算机器、数据处理装置、计算机、计算机软件；第38类的进行播放无线电或电视节目的服务，通讯服务；第39类的通过电子商务提供运算，商品包装盒贮藏，旅行安排服务；第42类的科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，工业分析与研究、计算机硬件与软件的设计与开发。
以上的类别为了安全起见还是应该全部进行选择注册，当然如果有条件的企业进行全类别商标的注册也不失为一种有用的方法，这与驰名商标相比甚至比驰名商标的保护更加全面。而一些商标转让平台的商标就是全类别注册的精品商标。
如果在意识到商标注册的时间远远不能追赶上店铺经营的进度，那么商标转让就是最适合企业获得商标并能尽快投入使用的一种方式。
另外电商企业也需要提高商标自我保护能力和水平。

第一，电商直播企业定好自己的名字以后第一要紧事务是找到专业的代理机构查询商标是否能够注册，然后及时进行商标注册，取得商标使用权。《商标法》规定：只有注册商标才受法律保护，未注册商标不受法律保护，企业必须及时注册自己的商标，以谋求法律保护；
第二，正确使用注册商标，根据《商标法实施条例》第二十四条规定：“变更商标注册人名义、地址或者其它注册事项 的，应当向国家商标局提交变更申请书。”依法正确使用注册商标是保持商标专用权法律效力的基本要求，是商标注册人的义务。企业要严格按《商标法》的规定使用商标，不得自行改变商标的文字、图形，不得自行转让，不得自行变更注册人名义或地址等。需要改变商标的，要及时办理有关变更手续。

第三，注意保存使用商标证据，随着商标异议、撤销、无效等案件的数量激增，商标的使用证据将会在后期商标发生争议时成为胜利的关键因素。企业平时应当保存商标使用证据、商标宣传证据，保存收集证据时需要注意时间、产品、宣传、影响力、全面、定期留存以形成连续完整的证据链。第四，注册核心相关联类别，商标是按照类别注册的，除了本身经营性产品和服务，应当在相关性产业和服务内容上加以注册，形成完整的产品-供应-服务一套完整的体系，以防止别人抢先注册，导致后期扩大经营范围而丧失优先权利，继而无法开展后面工作，导致使用抢占市场的良机。


第五，谨慎签订商标授权备案使用许可合同，企业在授权别人使用自己的商标，是需要承担监管责任的。授权即许可别人以自己名号来实施经营性行为。因此要慎重选择能达到生产与自己的商品质量相同的产品的被许可人，签订商标使用许可合同要明确双方责任、义务和权利。


目前电商直播企业进入洗牌阶段，从渠道为王，到以店直播，以品牌直播，这种旗舰模式扩大，所以渠道的开发很重要，但也需要多平台多品类的抱住自己的商标，促进自己的品牌顺畅发展。