没有人会否认“品牌”的力量，尤其是在这个经济全球化、科技飞速发展的时代，尤其是我们从事着知识含量极高的律师职业。--引 言

　　品牌有很多种，诸如行业品牌、公司品牌，当然也有个人品牌。无论是某个行业的品牌或某公司的品牌，品牌都有着它所代表的独特的东西。品牌意味着什么？品牌意味着口碑，也意味着价值。

　　对于企业来说，拥有了自己的品牌，就意味着“受众”（客户等）能轻易地从诸多的同类商品中识别某个企业的产品。对于律师来说，拥有了自己的品牌，就相当于在自己的律师称谓前加上了“精湛的专业技能”等修饰词，今天，我要说的就是这种个人品牌，是“律师的个人品牌”。

　　“律师个人品牌”最基本的特征就是这些“品牌律师”均有着高超的业务技能以及高尚的人品。“德才兼备”是形容“品牌律师”的最恰当不过的词语--无论是从专业上说，还是从律师职业道德上说，“品牌律师”均是非常优秀的。

　　这是个竞争激烈的年代，稍不留神，我们都会成为被时代淘汰的对象。如果我们满足于现状，还在为了自己曾经取得的一点点成绩而沾沾自喜，甚至停滞不前，那么，很快的，我们就会落后于人家直至被社会所遗忘。所以，摆在我们面前的惟一选择就是，树立更高的标准，追求更高的目标，从做好律师的本职工作、追求律师事业的发展做起，进而转变到建立起我们的律师个人品牌上来，以体现更高的水平。

　　“优胜劣汰”，这是大自然的规律，谁都无法避免。但正所谓“时势造英雄”，这是个“造英雄的年代”，只要你有能力，有知识，有别人无法代替的价值，那么，你注定会成为这个时代的“英雄”，也必然会取得一般人无法企及的成就！所以，竞争，其实并没有那么可怕，可怕的是自己没有精湛的法律专业技能，没有形成独具特色的律师工作的风格，没有具备其他律师不可代替的价值。如何在竞争中站稳脚跟，如何在风浪中立于不败？毫无疑问，就是打造专属于你自己的“律师品牌”。其实，无论今天的我们从事着何种工作，都必须切切实实地定位自己的核心价值，认识自己的价值及想要达到的目标。更何况，我们身处的律师行业更是人才辈出，如果客户不能从众多的律师中发现我们的身影，我们如何去施展自己的才华，如何去实现自己的抱负？打造律师的个人品牌便成了每个律师执业过程中亟待解决的核心问题。
　　
　　进入律师行业好几年了，我发现身边有很多优秀的律师都在执业过程中建立起了自己的“律师个人品牌”。品牌对他们意味着什么？毫无疑问，是创造利益的砝码。或许，这么说太过势利，也太过直接，不过，我不得不说，这是最大的实话！
　　
　　律师的个人品牌就像是律师个人最最宝贵的无形资产。它可以使我们成为这个专业领域中的领头人，进而，我们可以凭此让业务收入不断增长。也许，品牌的价值根本就无法用具体的价额来估量。

　　怎样打造律师的个人品牌？就是要刻苦学习、认真学习，不断完善自己，不断超越自己，不断学习和掌握律师业务的新技能，在工作中，努力使自己变得不可替代。当你真的变得不可替代时，我想，你的律师个人品牌已经初步形成。另外，不要人云亦云，要学会思考，学会质疑。看看身边的大律师，他们无不是发现问题，善于思考问题并最终解决问题的专家。打造律师的个人品牌，更要注重自己的德行，加强人品方面的修炼。一个律师仅仅工作能力强是不够的，如果道德败坏，甚至知法犯法，这样的律师终究会使自己深陷泥沼无法自拔。所以，一个律师的信誉度、责任感、敬业精神、良好的人品是获得当事人和社会信赖的最大的要素。

　　不要以为打造律师个人品牌，那是大律师的事，是名律师的事，其实，哪怕今天刚进入律师行业的年轻律师，都必须树立这种意识。品牌无关乎年龄，更无关乎名气，只要从现在起认识到品牌的重要性，并有意识地去打造专属于我们自己的律师个人品牌，有朝一日，我们也会成为大律师、名律师中的一员。罗马并不是一日建成的，大律师、名律师也不是一天两天就打拼出来的，不是吗？从现在起，打造专属于你自己的“律师品牌”！


　　（作者：尹恒，重庆渝万律师事务所专职律师，中国律师网、《中国律师》杂志社特约评论员，万州区作家协会会员。Ｅ-mail:yinheng628@sina.com）