“不如开一家小店吧。”在厌倦职场的某个时刻,产生这样念头的人不在少数。很多小白在开店时也会优先考虑加盟,因为连锁品牌的产品在某种程度上已经被市场验证了需求,具有一定竞争力因为有太多这样的想法存在,就滋生了一系列的加盟骗局,打着特许经营加盟的幌子,注册一些快招公司,口头宣传“6个月包回本,躺着赚钱”之类的话语,诱导着一批又一批的初次“创业人”跳进火坑。

今天就从品牌、选址、运营管理三个方面,分析开店过程中会遇到的“坑”,以及这个领域正在发生的新变化,希望能给你带来一些启发。核心提要说起加盟,是一部长达20年的血泪史。加盟的本质是品牌方与区域加盟商之间的资源互补。品牌方输岀成熟的运营方法论,提供供应链和系统支持。而加盟商享受品牌红利,利用自己在区域的社会资源和商业资源,双方共同合作把生意规模做大。问题出现在加盟的商业模式上牌会向加盟商收取一次性的加盟费和保证金,由于加盟费来钱速度太快,一般定价从5万至上百万不等,周期短、利润高,很多人看准了“赚快钱”的商机,在特许经营模式岀现不久后,臭名昭著的快招很快成为主流选址能否赚钱的关键开店想要成功,核心要素可以大概归结为品牌/产品、选址、管理,而其中选址是决定成败最为关键的一环,其重要性占到50%以上,不亚于创业选赛道。如果选择加盟,很多品牌方会介入选址环节,他们有自己的一套选址标准,不过有的品牌标准松,有的品牌严格,实际也不一定有保障。问题在于,具体人员操作不可控,经验选址也有很大的局限性。

“劣币驱逐良币”的市场快招公司的“快”与司法维权的滞后性形成了鲜明对比。一方面,它们以“快速招商”著称,但凡发现新的品牌和品类,在短时间内就能抄袭到品牌名、菜品、菜谱、 slogan、设计,无所不用其极。更严重的行为是,快招公司会花费重金注册大量相关商标,并且绑定搜索引擎关键词,只要在网络上搜索相关品牌,最终都会被指向快招公司打造的山寨品牌。2020开年疫情不可避免带来了关店潮,但是这些门店很快就会有人接手。每年有千万家门店倒闭千万家新的门店开业,在一波一波循环中,线下商业不断更新且充满活力。但对于参与其中的个体来说,有多少能迎来好结局