价格战通常被商家和厂家成为是最后的战场，只有黔驴技穷的时候，商家和厂家才会祭出这一招，往往价格战之后，市场得到了重新的洗牌，大的商家厂家继续留在市场上，实力稍逊的厂家商家从此就淡出市场了。

每次价格战都会听到商家和厂家在大肆宣扬历经战火的洗礼，这一场战斗打得是多么多么惨烈，电视山、报纸上长篇累牍的报道让观者无一不对参与这场大战的商家和厂家流泪鼓掌。然而，在这场战斗中，观者们只注意到了这些喊得最凶的人，却忽视了，其实他们也是这场价格战中的一员，他们承担起了价格战最不利的后果。正如战场上“一将功成万骨枯”。

消费者看着商场里不断落价的商品，心里乐开了花，他们庆幸自己没有早买这些商品，但也有隐隐的担忧，这样落价，什么时候才是个头呢？消费者作为市场上的弱势群体，信息对于他们来讲是极端不充分的，他们无法判断商家和厂家在一件商品上的利润率倒底有多少，他们无法判断商品的成本倒底有多少。看着落价，他们可能会有这样的感叹：“哦，原来卖一件商品他们能赚这么多啊！”

商家们你方唱罢我登场，有时甚至是一天几次落价，消费者观望却并不知道该何时出手，出手早了，商品肯定是又买贵了，不出手，万一商品再调价上去，或者商品售罄怎么办。在这样的情况下，对于消费者来说也是两难。终于下定了决心，买了，可第二天再去看，商品又落价了？怎么办？退是不可能的了，唯有吸取教训了。这有点像股市，散户介入的时机永远不是最佳时机。也好似潮水的涨落，一浪接着一浪，你不会知道这一浪是在涨还是在跌。当一个新的价格被挂上，旧的价格被撤下的时候，你额外的付出就成了商家额外的获利，商家通过价格战打压市场上的其他竞争者，消费者却通过自己的额外付出让他们在溃不成军的时候还捞了一把。



【作者简介】
吕焘，所在单位为华东政法大学。