霸王致癌再掀明星代言风波
来源 慧海天合 任慧琮 公司法顾网
关键词：霸王 致癌物 明星代言 法律责任
近日来各大媒体对霸王洗发水含有致癌物的报道铺天盖地，这不光导致了霸王股价一度跌停，企业名誉受损，甚至是连同两位超级明星代言人成龙和王菲也颇受争议。至于霸王洗发水到底是否含有致癌物，我们暂且不做讨论，但是从一名法律工作者的视角来看，明星所代言的产品出现质量问题，就应当承担相应的法律责任。以下便通过本文简单阐述我国法律对明星代言是如何规定的，以及对我国明星代言责任的立法的几点建议。
随着经济的发展，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。所谓明星代言是指以明星作为形象代言人的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张，使产品顺利进入消费者的生活和视野在其心中树立某种印象和地位。这种明星代言的响应无论是对企业品牌的发展还是对明星人气的提升无疑是带来巨大的好处的。正是因为明星代言的巨大影响力，因此一旦发生代言产品出现质量问题将造成大量消费者的人身和财产遭受损失。
一、我国明星代言立法现状
根据《中华人民共和国食品安全法》第五十五条明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”这一条确立了在食品领域虚假广告代言人的连带责任。但是这部法律在适用上是很有限的，并不能满足当今社会发展的需要。众所周知，明星代言几乎涉及了我国市场的各个领域，我国急需一系列法律法规来进行调控，以维护消费者的合法权益。
二、明星代言立法几点建议
一、明星代言的主体应作扩大解释。在如潮水般的代言广告中，我们发现不仅仅是明星，甚至所谓的专家、学者也不乏之，如果仅仅局限于明星这一狭小领域，显然不能达到良好的规制效果。所以应该对“明星”做扩大性解释即为公众所熟知的，能够对人们的心理起到一定引导、暗示作用的社会公众人物。
二、明星代言的产品不应局限于某一领域。只要明星代言的产品是有可能给消费者带来伤害与损失的，都应当承担责任。
三、由法律明确规定相应的代言法律程序。明星在代言之前应负有责任履行相关注意义务，并履行一定的审查的手续，如对产品的性能报告，成分含量的报告的了解与核实等。
四、加强对明星代言的问责制度与明确问责主体。目前根据我国的法律规定，当明星代言出现法律问题时 ，究竟应由哪个部门负责并没有相应的规定。这使得许多明星在代言时存在侥幸心理，很可能逃避法律的追究。
总之，在应对明星代言所产生的权利义务时，一方面要加速我国立法，另一方面要提高明星代言责任意识，只有两手一起抓才能最大限度的保护消费者的合法权益。
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