一、活动主题
　　万名大学生与“ ________牙膏”为您服务。
　　（说明：主题的拟定应言简意赅，并易于公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄子”之称的大学生与高科技产品“ ________牙膏”联系起来，体现“ ________牙膏”的质量与品位。）
　　二、活动目标
　　通过大学生宣传及上门为消费者服务，在目标国各城市普及、宣传、提高________牙膏的知名度，增进消费者对________牙膏的品牌、特性、功能以及价格的理解，并通过后继的公共关系活动，树立________公司尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象，提高________公司的誉度。
　　（说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。）
　　三、综合分析
　　（一）企业概况（略）
　　（二）产品简况——— ________牙膏系全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子（该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖），可直接为口腔粘膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。
　　（三）市场分析——— ________牙膏目前生产量为800万支，其中________市场占总销量的322.，______公司现已陆续在________等数10个大中城市设立了销售网点。
　　（四）消费者分析——— ________牙膏系第三代产品，它的价格约高出其他牙膏的1倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。
　　（说明：在单个活动的企划书中，综合分析可以略去，但企划者必须对上述企业、产品、市场、消费者4 个方面的情况有较深入的了解，否则企划就难免不切实际。）
　　四、基本活动程序
　　（一）选择2002年3月18日为“ ________牙膏直销日”，并落实该活动于同日在________等10 大城市举行。
　　（二）2002年前后，派员与上述10大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生500--1200名，其中，______等有条件的城市同时组织人数在100---200人的大学生自行车宣传队，每城市各一支队伍。
　　（三）2002年3月18日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发________牙膏宣传品，同时，参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传和直销活动。
　　（四）在直销活动结束后1个月内，________公司在________大学举办音乐晚会一台，并赠公共关系书籍500本。
　　五、传播与沟通方案
　　（一）在活动进行前一天，在________市的《________报》与________市的《________报?周末版》上刊登宣传广告。
　　（二）预先与________电视台、《________报》等媒介联系，争取在活动后开始陆续展开新闻报道。
　　（三）由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传________牙膏的基本特性，并散发单页宣传品。
　　（四）由选修公共关系理论与实务课程的________大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《________公共关系报》、《________公共关系导报》等媒介。
　　（说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传________牙膏及此次直销与公共关系活动。）
　　六、经费预算
　　（一）印制宣传品10万份及制作宣传绶带500条，约0.2万美元。
　　（二）活动预告的报纸广告费及媒介报道安排费用0.4 万美元。
　　（三）10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90 美元/人计，共900 美元。
　　（四）大学生宣传车队劳务费：________、________等城市车队队员约500人，以10美元/人计，共5000美元。
　　（五）音乐晚会费及赠书活动费用：音乐会一场300美元，500本公共关系书籍400美元，共700美元。
　　七、计算效果
　　全部活动花费在1万--12万美元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。