租借婚纱付款后三天内反悔被商家扣1000元罚金 在拍婚纱照的影楼由于有一定优惠租了三件婚纱礼服共计3800元，当时由于没有经验应商家的要求交了全款。收据上写着调租(租金不退)。
事后考虑到异地借不方便另外这个价格可以买，三天之内通知了影楼说让他们继续出租为我准备的婚纱，我要退租。
过后上门跟他们交涉，说明原因请他们谅解，他们说要扣30%罚金，取个整数扣1000元。请问这合理吗？我有权要求退回租金吗？如果交罚金，最多交多少合理呢？ 
(他们没有租赁合同，只是交了全款之后给开了一张收据)