您好！
个人认为，商场这种规定要视具体情况而定。如果拍照涉及侵犯商场的合法权益的话，禁止拍照的标语并无不妥；如果拍照行为正当（如为了合影留念、调查取证之需），我认为这种标语并不具有法律约束效力。
本律师个人观点，仅供参考。