广告宣传里再有禁用词汇，工商局罚款二十万起
一、法律法规
依据《广告法》第五章“法律责任”中的第五十七条规定：有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：
（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的。
其中第九条规定情况如下：
第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语。
二、细则：
针对不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，近日在网上公布的“极限词语”是对此项的延伸，并未在正式法规、规范中出现，现针对这些“极限用语”做了如下整理：
A、绝对不能用于宣传的词语是：
（1）带有“国家”字眼的如：国家级、国家级产品、填补国内空白、世界级等；
（2）带有“最”字眼的如：最高级、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先进、最大程度、最受欢迎等；
（3）带有“第一”性质的字眼如：第一、唯一、第一（NO.1\Top1）、第一品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、终极、全网销量冠军、领袖品牌等。
（4）带有“首”字眼的如：首家、首个、首选等；
B、建议不要使用的词语是：
（1）最新科学、最新技术、最先进科学、最先进加工工艺、最时尚等；
（2）顶级、顶尖、顶级工艺、极品、极致等；
（3）世界领先、全球首发、全国首家、全网首发、独家等；
（4）金牌、名牌、王牌、绝对、精确、优秀、永久、掌门人、万能等；以及“领袖品牌”、“领导（袖）者”、“至尊”、“巅峰”、“王者之王”、“全返”、“零元购（零首付）”、“消费全返”、“你消费我全返”等词汇，都禁止在广告中使用；否则，就有可能被解释为绝对化用词，容易被指违反《广告法》，必须引以为戒。
据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的企业，一经发现违规将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行查封处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由企业全部承担。在此，希望各企业相关负责人能重视并做到自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
