据媒体报道：美国电动汽车制造商特斯拉公司进入中国市场的计划受阻，原因是已经有人注册了特斯拉商标。特斯拉是美国最畅销的电动汽车，一个企业在美国成功以后，中国市场是其必然要关注的。类似特斯拉公司这样的案例，之前也有过。比如著名的ipad案，苹果公司不得不拿出6千美元来解决这个商标的问题，在此之前，iphone商标也让苹果公司付出了惨重的代价。为什么会出现这样的案例呢？是因为我们中国人不讲究商业道德吗？
    长期以前，所谓的国际品牌、跨国企业并不是很重视中国市场。在推广产品的时候，中国市场往往并非是其首先要考虑的区域。经常是某个产品在国外上市一段时间以后，在国内消费者才能买到。同样，在商标战略上，这些跨国企业也往往存在忽略中国市场的失误。无需辩解，在中国抢先注册的许多“国外品牌”并非注册人自己想到的、创造出来的，而是看到了某个品牌在国外获得了一定的成功之后，在国内注册的，有一定的投机心理在里面。但是，当企业做到一定程度的时候，必须考虑全球知识产权战略布局。如果一个企业在本国已经获得了一定的成功，其产品已经开始走上国际市场。这个时候，企业往往会考虑全球知识产权的布局，尤其是商标布局。如果企业在美国、加拿大、日本、欧盟都注册了商标，但是因为不重视中国市场，而没有在中国市场注册商标，这种情况下被中国某企业或者个人抢注，能怪这个商标注册人吗？
    中国就是这么一个市场，我们自己可以批判自己是“丑陋的中国人”。但是，如果国外的企业到中国来做生意，必须适应这个市场中的各种规则和文化和法律规定。所谓商业道德，往往是仁者见仁智者见智，没有通行的商业道德，法院只是在特定案件中根据特别法律规定（比如反不正当纠纷案件）考虑个案的商业道德的问题，在商标注册过程中，很难要求商标局或者法院对商业道德进行判断和认定，这种情况下依据的只能是商标法的有关规定。根据我国的商标法，如果商标没有在我国国内使用过，没有因为在我国国内使用而有一定的名气或者成为驰名商标，一般不能阻止他人注册为商标。特斯拉公司能否要回商标，还是一个未知数。这个事情的发展，我们也只能拭目以待。