企业为何要进行驰名商标的认定
企业为何要进行驰名商标的认定
张长波
“驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众熟知的商标。”，
《驰名商标认定和管理暂行规定》第二条:“本规定中的驰名商标是指
在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”从学者定
义和法律规定来分析，驰名商标只要满足两个条件：1、在市场上享有
较高声誉。这个市场并没有严格界定，应该可以分为全国性的市场和
地区性的市场以及各种专业市场，2、为相关公众所熟知。相关公众略
作解释，比如化肥、农药这些东西在城市市场一般是看不见的，那么
他们的相关公众是广大农村村民。如果一个企业的商标被认定为驰名
商标，那么给一个企业的发展如同锦上添花、披上一套美丽的外衣，
让更多的人知道和认识。那么企业的商标为什么要成为驰名商标，成
为驰名商标后给我们的企业又带来那些好处呢？
一、驰名商标不仅各荣誉称号，而且具有巨大的价值
认定为驰名商标是对自已企业产品的一种肯定，被认定为驰名商标，则
意味着企业的服务、产品质量、企业的信誉都获得了消费者的广泛认可，
同时商标被认定为驰名商标本身，也会让广大的消费者更进一步提高对
企业的认同度，增加企业的知名度，扩大企业的品牌效应。而且驰名商
标代表一定的价值，我们都知道国外很多品牌的衣服其实就是国内代工
的，相同的工艺和相同的原材料，相同的设计，贴上中国的牌子和国外
的牌子价格可能相差几倍甚至是十几倍，这种价格的差异就是驰名商标
的价值体现。我们拿衬衫来进行计算，比如国外的驰名品牌和普通品牌
的单件价格相差一百元人民币，假如该品牌的衬衫一年销量在全世界是
一亿件，那么该国外驰名品牌一年的价值就是一百个亿人民币。
认定为驰名商标时其美誉带来的巨大的经济利益。以苏州华润雪花
啤酒有限公司为例，其公司总经理助理张金发曾告诉记者，“华润
雪花啤酒2007年获得驰名商标的认定，2006年销售量500万吨，
2007年增加到700万吨。2006年商标价值110亿，2007年达到136亿。”
在我国驰名商标还有另外一个真真切切的现实价值，在很多省份如果
被认定为驰名商标(只能是工商局认定的，法院认定的一般不被认可)
省政府直接奖励100万元人民币，市政府(地区)也要奖励100万元人民
币，以后还会有其他的一些实在的优惠，这些都是真金白银确确实
实要进到企业的腰包的，当然各企业申请的积极性很高。
认定驰名商标，事实上是一种商标市场价值的法律评估而不仅仅是
获得的一种荣誉，必将带来商标价值的大幅提高，从而也将大大增
加公司的无形资产，提升公司的整体形象，增加企业上市的砝码。
二、认定为驰名商标后更有利与企业的产品保护
驰名商标在法律上与普通商标的区别主要体现在两个方面：1、拒
绝和取消注册，2、禁止使用。法律对驰名商标的特殊保护是将对
驰名商标的保护扩展到不同的类别上。《商标法》和《反不正当
竞争法》，对驰名商标给以更大范围的保护。即不仅在该商标核
准注册的范围内保护获得商标专用权的保护，还可禁止他人在其
他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人
“搭便车”，防止将企业的品牌淡化，同时为企业在时机成熟时
采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下
坚实的基础；
三、驰名商标认定的途径
目前我国认定驰名商标的程序有两种，一种是行政程序一种是司法
程序。行政程序是国家工商总局商标局和商标评审委员会，司法程
序是中级以上人民法院。法院在审理商标纠纷案件中,根据当事人的
请求和案件的具体情况,可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认
定。此外，还有通过仲裁程序进行的认定，但是仲裁程序的认定没
有法律明确的规定，只是在仲裁程序中把驰名商标作为一种案件事
实来认定，既是把驰名商标的认定和其它事实的认定作为同样的
性质的事实进行认定。
当今的市场竞争从本质上讲就是品牌的竞争，拥有高知名度的商标，
也就拥有了在市场竞争中占据领先地位并克敌制胜的法宝。认定为驰
名商标的在消费者心目中真正建立了良好的形象，其价值能得到发挥、
得到体现。驰名商标认定的意义就不言自明了。
级以上人民法院。法院在审理商标纠纷案件中,根据当事人的
请求和案件的具体情况,可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认
定。此外，还有通过仲裁程序进行的认定，但是仲裁程序的认定没
有法律明确的规定，只是在仲裁程序中把驰名商标作为一种案件事
实来认定，既是把驰名商标的认定和其它事实的认定作为同样的
性质的事实进行认定。
当今的市场竞争从本质上讲就是品牌的竞争，拥有高知名度的商标，
也就拥有了在市场竞争中占据领先地位并克敌制胜的法宝。认定为驰
名商标的在消费者心目中真正建立了良好的形象，其价值能得到发挥、
得到体现。驰名商标认定的意义就不言自明了。
