谈驰名商标的保护(海南海口律师李武平)
李武平
谈驰名商标的保护
李武平
“驰名商标”，顾名思义，就是为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，最早来自于《保护工业产权巴黎公约》。我国《驰名商标认定和保护》规定把驰名商标明确定义为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。我国《商标法》第十四条规定“认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素”。
一、 驰名商标保护现状
驰名商标作为一种具有超强经济利益的商业标识较其他一般商标更容易受到侵害，主要体现为驰名商标的抢注、仿冒及国际间假冒、仿造产品的生产和销售。由于巨额利润的驱使，导致了驰名商标侵权行为屡禁不止，从而使驰名商标侵权的范围更广、影响更大，这不仅给驰名商标所有人造成严重损害，也给商标注册国或使用国带来了无法估量的损失。因此，驰名商标要求得到比一般商标更广泛的特殊保护，其中包括国际保护和国内保护。
（一） 驰名商标的国际保护
关于驰名商标国际保护两个最重要的全球性国际条约是：《保护工业产权巴黎公约》和《Trips协议》。
《保护工业产权巴黎公约》第6条之2 规定，（1）对驰名的商品商标要给予特殊保护：成员国商标主管机关有权或应利害关系人的请求，对用于与驰名商标相同或类似商品上的相同或近似的商标，禁止或取消其注册或使用；（2）允许利害关系人在这种商标已经注册后的5年内，提出撤销或禁止使用这种商标的请求；（3）对于以欺诈手段取得注册或使用的商标提出撤销或禁止使用这种商标的，则不受时间限制。 TRIPS对驰名商标的保护比《巴黎公约》则更进了一步：（1）将对驰名商标的保护由商品商标扩大到服务商标；（2）将保护的范围扩大到非类似商品或服务；（3）对如何认定驰名商标做了原则规定：应顾及有关公众对其知晓程度，包括在该成员地域内因宣传该商标而使公众知晓的程度。
（二） 我国驰名商标的保护
我国《商标法》只规定了驰名商标认定办法，但未涉及到驰名商标的保护问题，仅在《驰名商标认定和保护》和《反不正当竞争法》、《刑法》中涉及驰名商标保护问题。法律上的漏洞及不完善，致使我国存在大量仿冒、制造仿冒驰名商标产品销售的行为及驰名商标在国内外被抢注。当前，我国知名商标在海外被抢注的情况接连不断，不仅数量骤然增加，而且遍及亚、欧、美、非、大洋洲，除了以往发生的代理商或个人抢注商标外，还出现了个别的国外大企业抢注我国知名商标的情况，如西门子公司抢注海信商标的情况，更为严重的是，在有的国家或地区，出现了专门抢注中国知名商标的企业或者个人。
二、我国驰名商标保护存在的问题
（一）商标注册意识淡薄，缺乏市场竞争认识。
我国实行商标注册原则。许多企业是在商品进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。更有人认为变更注册人名义、地址，只花钱，不见效益，得不偿失，忽略商标权益所产生的影响。目前随着体制改革的发展，企业改制后出现商标超时使用，不参加续展登记，失去商标权；合并企业放弃了一部分商标的使用与管理，甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估，没有从长远的角度把商标纳入企业的全面管理机制中。
（二）对商标宣传滞后，知名度普遍不高
一件知名度较高的商标是企业的无形财富，带商标的商品只有消费者对其产生信任之后，才能有可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的地位。然而企业只注重形象的宣传，注重对企业负责人的宣传，结果是本末倒置，事倍功半。
（三）不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥
商标是用来区别商品来源、鉴别商品质量的，充分使用好商标，能给企业带来意想不到的经济效益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标是一种产品的标志和企业的形象，个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使消费者难以辨认真假商标，一度使伪劣商品冲击市场，企业蒙受巨大损失。
商标管理是一个企业的综合性工作，它包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。在调查中发现，有些企业没有专门的管理机构或专门的管理人员，造成商标管理的脱节。
三、解决办法的建议
（一）强化商标意识，改变观念，保护商标权
商标权、著作权和专利权已成为现代知识产权的三个重要组成部分，而商标权又关系到企业的生存与发展。企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就要走名牌之路。对特点鲜明、个性强烈的商标要及时注册，同时还应实行防御商标、联合商标和立体商标的战略，尽可能地扩大商标权的保护范围。
（二）加强对商标的宣传，积极创立驰名商标
驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。广告宣传是创立驰名商标的一个非常重要的环节。企业商标广告宣传要根据自己企业形象和产品形象选择适合自身的媒体，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与规范。企业不仅要注重商标在中国驰名，还要注重追求创造民办驰名商标。
（三）提高产品质量，加强企业内部商标管理
成功的商标带有可靠的质量、优良的服务、先进的技术等信息。企业必须树立良好的质量意识，坚持质量标准，严格质量监督，只有保持并不断提高质量，才能创立和保护商标的永久信誉。
（四）我国应规范驰名商标特殊保护的原则。《巴黎公约》规定，对驰名商标注册争议的有效期限为５年，而我国商标法统一规定对已注册商标有争议的，可以自核准之日起１年内向商标评审委员会提出。为了与国际惯例接轨，应该在商标法中适当增加一些条款，对驰名商标争议期予以延长。此外，还可以扩大损害赔偿金额，强化对侵犯驰名商标所有权行为的惩处力度。这是因为驰名商标是商标侵权假冒的重点对象。对驰名商标所有人、消费者及社会经济秩序造成的损害程度大，需要强化对侵犯驰名商标所有权人的惩处力度，从行政、民事及刑事方面，提高行政罚款、损害赔偿及刑事量刑的标准，使违法者望而却步。
四、结论
我国大量知名企业、驰名商标和其他特定称谓的网络名被人抢先注册，其中广东佛山的“健力宝”、“容声”等已遭此厄运。其它如“长虹”、“同仁堂”、“全聚德”、“红塔山”等也都已成为别人的域名，对驰名商标产品出口、企业形象、国际经济交流都造成巨大的损失。因此，我们企业要提高驰名商标的保护意识，重视商标的提前注册和市场意识，政府有关部门要加大驰名商标的力度，完善相关法律法规，学习国外成功保护驰名商标的经验为我所用。保护驰名商标不仅是企业的责任，也是我们整个国家上下的责任，也是我们律师的光荣职责。
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