实行广告代理制，是构建广告新体制的重要工作，也是广告行业内部分工的合理举措。为保证广告代理制试点工作的顺利进行，特作如下规定：
　　一、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
　　上述规定不包括分类广告，如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。

　　二、兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告(分类广告除外)。
　　报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为：“发布各类广告(含外商来华广告)，承办分类广告。”

　　三、广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。

　　四、广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计，制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。

　　五、报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。

　　六、广告代理费的收费标准为广告费的15％。

　　七、违反本规定第一条的，责令媒介停止发布广告；对广告客户参照《广告管理条例施行细则》(以下简称《细则》)第二十二条规定予以处罚。

　　八、违反本规定第二条的，依据《细则》第二十一条规定从重处罚。

　　九、违反本规定第五条的，依据《细则》第二十条规定从重处罚。