湖北省工商行政管理局：
　　你局《关于〈广告法〉执行中有关问题的请示》(鄂工商字(1997)第127号)收悉。经研究，答复如下：
　　一、《广告法》第 二十七 条中的“核实广告内容”，是指广告经营者、广告发布者在依据法律、行政法规查验有关证明文件以外，履行核实广告内容的义务，并承担相应的责任，以确保广告内容真实、合法。

　　二、《广告法》第 三十八 条中“不能提供广告主真实名称、地址”的认定，是确定民事责任的前提条件，在一般情况下，仅适用于司法机关的民事裁决，不作为行政处罚的依据。