摘 要：　近年来，会展经济异军突起，作为一支新兴力量，对中国经济的发展起到的重要的作用。虽然我国的会展经济历史跨度较小，但是其对经济的促进效果已经渗透进中国的各个行业。所以，研究会展的特性和对经济的促进作用是必要的。本文首先分析我国会展经济的特点，然后分析其对经济的积极作用，最后提出促进经济发展的措施，希望能对实际工作起到一定的作用。

　　关键词：　会展经济; 聚集; 增长点;

　　一、我国会展经济特点

　　(一)会展行业自身特色愈发突出

　　会展业与传统行业的不同随着经济和社会的发展一步步凸显出来，其中一个很重要的特性就是其聚集性，这里的聚集性是若干人或组织通过面对面的方式进行研究或会谈，其本质是要素集合的聚焦，只不过要素在会展业表现出来的是人或组织。尤其是随着今年人与人之间的聚集性活动被禁止的情况下，这一不可抗力因素倒逼市场进行形式上的创新，因此出现了许多网上会展、云会展等新型会展形式。但是无论是传统面对面的人群聚集，还是通过互联网举行的云会展，其本质都没有变，只是聚集的要素发生了改变。此外，会展经济与互联网的互通，也并非是从今年的云会展上开始的。早在2012年，就出现了现场会展与互联网进行互通的现象，在互联网上可以查询到会展信息，当时更加注重的是会展信息的时效性，包括近年来社交平台的飞速发展，例如微信公众号的强大功能，更是给网上查询会展信息提供了极为便利的平台。


我国会展经济特点、作用及促进策略


　　(二)与宏观经济大趋势相符

　　随着世界经济形势的变幻莫测，我国作为WTO成员，不可避免地要受到一定的冲击。近三年内，尤其是进入2020年，宏观经济形势不断恶化，使得我国经济受到了很大影响。危机中是存在机遇的，虽然许多行业都受到了冲击，但是许多行业依然具有创新性潜力存在，这一点，会展经济与我国的宏观经济大趋势相符，存在着极大的增长潜力和创新点。

　　此外，随着我国全面建成小康社会的脚步逐步临近，我国人民的可支配性财富得到了极大的丰富和增长，针对这一市场背景，随着人们收入水平的不断提高，人们对于精神层次要求也会提高，会展经济依旧存在着巨大的增长潜力。由于我国内在需求发生了变化，我国人民的储蓄率不断下降，人们的消费需求不断提高，我国人民的需求本质从投资储蓄转变为了消费。在社会大环境的变化下，会展经济正在逐步充当经济发展的润滑剂和加速器，对经济发展起到了很强的推动作用。

　　(三)会展行业总体经营管理能力相对薄弱

　　由于我国的会展经济历史存续期较短，且发展过程较快，又不受监督，会展行业存在普遍的经济管理能力薄弱的问题。且由于目前会展经济处于发展红利期，即便经济管理能力较弱，依然可以起到一定的经济促进作用，因此这一问题很容易被人忽视。

　　但是，根据相关调查，我国会展行业管理总体还处于粗放状态，缺乏总体的运行方略，行业整体存在诸多问题。绝大多数会展企业虽然存在属于自身的发展方针，但是大多流于表面，可执行度较低，总体呈现“随风倒”趋势，即根据完全根据目前的流量发展会展业，缺乏根基。此外，由于这一行业属于新兴行业，普遍缺乏战略层次的经验，多数企业只注重日常的成本控制管理，缺乏整体性的管理能力。还有，目前展馆存在着某一时段大量集中展出的现象，这就导致了会展企业人员在这一时段利用率极高，甚至分身乏术的情况，但是在全年的绝大多数时段，又存在大量人力资源闲置的现象，这种现象会造成企业收缩固定资产，并且如果没有持续的会展，也很难使得会展行业进行创新性的经营。

　　二、会展对经济的积极作用

　　(一)对城市发展的作用

　　会展对地区经济，尤其是城市经济的发展起到一个多元性、综合性的积极作用具体表现在以下方面。

　　第一，会展有利于增强城市的知名度，从而吸引投资资本进入。在目前这个流量时代，谁占据了流量，谁就能获得效益。人如此，城市亦如此。一个城市举办大型的会展活动，前期必然会经过大量的宣传，除此之外，互联网等媒介的便利性使得会展信息可以实时更新，来参与会展的人员多数为有一定社会资源、高净值人士，他们的到来可以在短时期内聚集性地感受到当地的经济状况、市场前景或风土人情，况且如果可以将该地塑造成一个会展产业中心城市，这就有相当大的概率会吸引社会资本进入，增强该城市的经济实力。

　　第二，会展有利于调整市场功能结构。作为一个新兴产业的会展行业，其具备较强的周边辐射作用和城市边际递增作用。一个城市，自从其被确定为将要举办大型会展活动，就会一定程度上影响城市的生产要素和功能。如果在一个城市能够保持一定密度的会展活动，长期来看，会对该城市的餐饮、酒店、旅游、文化、交通和广告等多种行业产生巨大的促进作用，也可以促进城市产业结构的升级。

　　第三，有助于城市基础设施建设的发展。一般意义上来说，会展就代表着人的聚集，且多数为高净值人士，当地政府为了打造自身的城市名片，必然会大力建设当地的基础设施，修建地铁、通高铁、通机场、修建大量的公共服务设施，实际上是会展的出现倒逼基础设施的升级。

　　(二)对促进经济增长的作用

　　会展行业作为朝阳产业，其利润和投资回报率目前均处于较高水平。据国外相关资料显示，英法美等国的会展业每年都能为其创造巨额的利润。首先，会展活动能够强烈的刺激人们的消费需求，拉动经济增长。传统行业所生产的产品多数为标准化产品，但是面对消费需求差异化明显的市场，标准化产品越来越无法满足人们的需求。但是会展将大量的企业、商品或服务汇聚到一个区域，有效地降低了人们选择商品的成本，一定程度上满足了人们差异化的需求。

　　此外，面对琳琅满目的产品要素，即便没有明确的需求，许多人还是会进行冲动消费以满足自己的猎奇心理，因为广阔的商品对顾客本身就是一种强大的冲击。其次，会展活动能够降低企业之间的沟通成本，增加企业对当地的投资机会。会展所聚集的众多企业形成了一种公开的平台，不但消费者可以在上面选择自身喜好的商品或服务，就连企业也可以选择符合自身需求的合作伙伴，例如，某一企业可能缺乏供应商或销售商，恰好参加会展的企业中存在符合其要求的企业，二者如若达成合作意向，就会大大增加投资机会，进而拉动该城市经济发展。

　　还有，无论是会展业促使基础设施建设的发展，还是其影响的餐饮、酒店、旅游等等产业，无论是上游销售商，还是下游供货商，其原材料供应、产品的销售等等，必然会带动许多人的就业，提高该城市总体的收入，增强人们的消费能力，反作用于该城市经济水平的提高。

　　三、促进会展经济发展的策略

　　(一)推动会展经济市场化，避免政府过度干预

　　目前，会展业在我国的一个客观现象是许多会展活动都是与政府相关，可能是由于政府的需求而建立，也可能是政府运用行政权力来建立。但是无论是哪种情况，都应该避免政府对会展业的过度干预，政府只起到一个引导和平台的作用，具体的比如招标城市、参与人员或企业都应该尽量让其市场化，充分发挥市场对于资源的配置作用。政府的过度干预只会制约会展业的发展，因为政府的过度干预使得各方没有动力去争取资源，也不需要满足市场的需求，只需要满足政府的需求就可以，这样也大大增加了寻租的可能，不利于会展经济的长期发展。

　　(二)要加强与国际会展的联系，并逐渐扩大会展场馆的规模

　　目前，我国的会展经济发展处于起步阶段，无论是经验、相关制度、场馆规模、市场化程度等等都无法与国外的会展经济水平相比，因此我们应该在有条件的情况下，多去国外参加会展，加强与国际会展，特别是大型会展的交流，同时引入国外会展的举办经验，甚至可以引入国外资本进入我国的会展企业，在保证控制权的前提下引入国外先进的管理经验。

　　此外，各国投资者纷纷将资本投入中国市场，中国本土成为稳固、安定的代名词，再加上全球命运共同体的推动，每年都有大量的外企来中国寻找机会，大量会展的存在就为外企在中国的投资提供了一个信息平台，因此，面对这一现象，我国的会展规模必须要进一步扩大，向外国投资者展现我国会展经济的繁荣，吸引外国资本对华投资。

　　(三)政府出台相关政策，给予会展行业政策支持

　　上文提到会展经济需要逐步市场化，但是在市场化的阶段中，各个城市之间的差异较大，例如北上广深等一线城市的经济实力和开放水平远高于二三线城市，如果没有政府的推动，让其完全市场化，势必就会出现会展资源一边倒的现象，更加剧了一线城市的人口密度，反而小城市也无法从中获得效益，反而不利于经济的总体发展。针对这一背景，政府可以出台相关政策，对会展城市的选择，向中小城市进行倾斜，同时逐步推荐北京、上海等城市的去会展化。这样既能够缓解一线城市的人口压力和交通压力，又能够将会展资源逐步代入中小城市，推动中小城市经济的发展和城市的进步。

　　除了会展城市的选择可以通过相关政策倾斜，政府还可以发布相关具体政策，例如与银行协商，支持会展企业资金的融通，并给与需要扩展会展场馆的公司以各方支持，给与参加会展的企业和商品以税收优惠政策支持，吸引优秀的企业来参与会展，提高投资机会，推动会展经济成为经济发展的新动力。

　　四、结语

　　综上所述，会展经济逐渐呈现出其特有优势，尤其是在国际经济形势疲软的背景下，更是出现了其新兴形式———云会展。会展经济向社会各界提供一个信息平台，大大降低了沟通成本，提高了效率，但会展业由于其聚集的特殊性、面对面交流的便利性、订单量大的特殊性使得线下展会具有不可替代的作用，线上展会始终还只能是应对特殊情况的权宜之计。会展行业推动城市基础设施建设，为经济增长注入新的活力。另外，由于我国的会展经济发展时间短，管理还过于粗放，需要通过逐步市场化、加强与国际会展的交流、政府出台相关政策等措施来改善目前这一问题，推动会展企业和会展城市的良性高速发展。

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